Ein A/B-Test, auch Split-Test genannt, wird durchgeführt, indem alle Besucher einer Webseite in zwei oder mehr Gruppen aufgeteilt werden und jede dieser Gruppen sieht eine andere Version einer Webseite/E-Mail/Anzeige.
Die Idee dahinter ist, dass du messen kannst welche Version besser funktioniert.
Also ein einfaches Beispiel: Du erstellst zwei identische Webseiten einmal mit einem blauen Kaufen-Button und einmal ist der Button rot. Du schickst 500 Besucher auf jede der beiden Seiten und misst am Ende, welche der beiden Seiten besser verkauft hat.
Tipp: Wenn du A/B-Tests machst, ändere immer nur eine Sache auf einmal. Wenn du die Farbe des Buttons änderst und gleichzeitig die Überschrift, kannst du nicht mehr klar erkenne, welche der Anpassungen die Veränderung bewirkt hat.